Lars Østergaard

Jeg sætter brands i bevægelse.

Sort-hvidt portræt af Lars Østergaard, der smiler

Brand transformation, rebranding, marketing og kommunikation – særligt når etablerede organisationer skal flytte deres position, samle deres fortælling eller skabe ny relevans.

Se mit arbejdeOm mig

Brand transformation

Brand transformation er mere end en ny identitet

Et brand flytter sig ikke, fordi man skifter logo. Det flytter sig, når strategi, fortælling, identitet, marketing, kommunikation og organisation begynder at trække i samme retning.

Etablerede organisationer er særligt interessante, fordi en transformation her ikke starter fra nul. Den skal fungere sammen med det, der allerede er:

  • historie
  • kultur
  • organisation
  • fagligheder
  • stakeholders

Mere om brand transformation

Udvalgt arbejde

Cases

To cases, der viser to sider af samme arbejde: en brand transformation af en etableret uddannelsesinstitution – og en kreativ idé, der blev til en større fortælling.

  • 01TEC · Brand transformation / rebranding

    Fra teknisk skole til et stærkere samlet uddannelsesbrand

    TEC – Technical Education Copenhagen er en etableret uddannelsesinstitution med mange uddannelser, afdelinger og målgrupper. Arbejdet har handlet om mere end en ny identitet: at samle TEC i ét tydeligt brand og føre det ud i organisationen, på tværs af digitale og fysiske kontaktpunkter.

    flere ansøgere til grundforløb 1 fra 2023 til 2026
    +61 %
    flere ansøgere til H.C. Ørsted Gymnasiet (HTX) fra 2023 til 2026
    +29 %
    • Brand transformation
    • Rebranding
    • Identitet
    Se TEC-casen

  • 02FAGLÆRT · Brand platform / kreativ strategi

    En ny fortælling om faglært arbejde

    FAGLÆRT er en fotobog og en udstilling, hvor elever fra TEC fortæller deres egne historier om drømmen om at blive faglært. Ikke en klassisk reklamekampagne, men en idé, der kan bære en større fortælling om faglært arbejde – i bogform, i byrummet og i den offentlige debat.

    udstillingssteder på 15 måneder – fra Kongens Nytorv til Herning
    29
    eksemplarer af bogen, sendt til bl.a. grundskoler, vejledere, jobcentre og politikere
    4.000
    • Brand platform
    • Kreativ strategi
    • PR
    Se FAGLÆRT-casen

Arbejdsfelt

Hvor disciplinerne mødes

  1. Brand

    Positionering, brandstrategi, identitet og implementering.

  2. Marketing

    Strategi, kampagner, digital, performance og konvertering.

  3. Kommunikation

    Fortælling, PR, content og organisatorisk kommunikation.

  4. Kreativitet

    Idéer, koncepter og evnen til at gøre strategi interessant.

  5. Data

    Indsigt, performance og dokumentation af effekt.

Det interessante sker sjældent inde i én disciplin.
Det sker, når de bliver tænkt sammen.

Tilgang

Fra strategi til virkelighed

Fem led, der skal hænge sammen, hvis et nyt brand skal virke i praksis.

  1. Strategi

    Hvad skal organisationen være kendt for — og hvorfor?

  2. Idé

    Hvordan gør vi positionen tydelig, relevant og interessant?

  3. Følgeskab

    Hvordan får vi ledelse, medarbejdere og organisation med?

  4. Implementering

    Hvordan bliver strategien til virkelighed på tværs af kanaler og kontaktpunkter?

  5. Effekt

    Hvordan ved vi, om transformationen rent faktisk virker?

Skriver

Perspektiver

Jeg skriver løbende om brand, marketing, kommunikation, kreativitet og de forandringer, der opstår, når de discipliner mødes. Her samler jeg både længere faglige artikler og kortere noter, som ofte også begynder som opslag på LinkedIn.

Se alle perspektiver

Dokumentation

Anerkendelse og omtale

Alle anerkendelserPresse

Om

Om Lars

Jeg arbejder i dag som Head of Marketing & Brand Experience hos TEC – Technical Education Copenhagen og sidder i bestyrelsen for Livslinien.

Jeg kan godt lide strategien. Men jeg kan mindst lige så godt lide det øjeblik, hvor strategien bliver til noget, mennesker faktisk kan se, forstå og mærke.

Læs mere om Lars

Portræt af Lars Østergaard foran en gammel murstensbygning