Lars Østergaard
Lars Østergaard er Head of Marketing & Brand Experience hos TEC – Technical Education Copenhagen og arbejder med brand transformation, marketing og kommunikation.
Jeg er idérig. Ret meget, faktisk. Jeg ser hurtigt muligheder, forbindelser og alternative veje – og jeg trives særligt godt i etablerede organisationer, hvor der allerede findes noget værdifuldt, men også et potentiale, der ikke er fuldt forløst endnu. Det er som regel dér, jeg er bedst. Når noget skal flyttes.
Ved siden af TEC sidder jeg i bestyrelsen for Livslinien, hvor jeg bidrager til den strategiske retning og rådgiver om kommunikation, marketing og brandpositionering.
The M List 2026Udvalgt til Dansk Markedsførings liste over de 200 mest markante profiler inden for marketing, tech, kommunikation og media – se profilen.
Det arbejder jeg med
- Brand transformation
- Marketing
- Kommunikation
- Kreativitet og data
Det bedste brandarbejde handler ikke om at pynte på en organisation. Det handler om at forstå organisationens problem – og bruge brand, marketing og kommunikation til at løse det. Se hvad det betyder i praksis på siden om brand transformation og rebranding.
Erfaring
2024–nu
Head of Marketing & Brand Experience
TEC – Technical Education Copenhagen
Leder TECs marketing og brand experience på tværs af strategi, kampagner, content, digitale platforme, elevrekruttering og fysiske brandaktiveringer.
2023–2024
Marketing Lead
TEC – Technical Education Copenhagen
Hentet ind for at genopbygge TECs marketingtilgang og skabe en stærkere, mere sammenhængende brand- og rekrutteringsplatform: ny visuel identitet, nyt website, FAGLÆRT og fundamentet for en prisvindende in-house marketingfunktion.
2022–2023
Head of Marketing
GreenMobility A/S
Ledede marketingteamet og marketingaktiviteterne i Danmark, Belgien, Holland og Finland – fra kampagner, partnerskaber og PR til prissætningskommunikation og digital konvertering. Startede i november 2022 som Head of Campaigns.
2021–2022
Chief Marketing Officer
DiningSix
Ledede marketingteamet og al marketing på tværs af en portefølje af restaurantbrands i Danmark og Norge – bl.a. KöD, Basso, Keyser Social, Feed Bistro, Burger Shack, Klokken og Cinco.
2016–2021
Social Media Strategist and Content Advisor
Kræftens Bekæmpelse
Sociale medie-strategier, kreative koncepter og content til nogle af Kræftens Bekæmpelses største kampagner, bl.a. Knæk Cancer og Landsindsamlingen – og strategisk rådgivning på tværs af organisationen. Startede i 2016 som Social Media Manager.
Tidligere iværksætteri
Medstifter, Vognturen.dk (2007–2019) · Stifter, tipKBH (2015–2018) · Medstifter, IsTilFest.dk (2012–2014)
Den fulde arbejdshistorik står på min LinkedIn-profil.
Bestyrelse
2024–nu
Bestyrelsesmedlem
Livslinien
Livslinien er en dansk selvmordsforebyggende organisation, der tilbyder anonym rådgivning til mennesker i krise og til dem, der er berørt af selvmord. Bidrager til strategisk retning og rådgiver om kommunikation, marketing, brandpositionering og digitale muligheder.
Uddannelse
2013–2016
Cand.merc.(it), e-business
CBS – Copenhagen Business School
2011–2013
BA, International Sales & Marketing
Copenhagen Business Academy
2009–2011
AP, Marketing Management
Copenhagen Business Academy
Det, der driver mig
Jeg kan godt lide at bygge, udvikle og flytte noget.
At få øje på et potentiale, som endnu ikke er indfriet. At forstå problemet. Finde en retning. Få en idé. Samle mennesker omkring den. Gøre den virkelig.
Og nogle år senere kunne kigge tilbage og se, at noget faktisk er anderledes, end det var, da vi begyndte.
Sådan arbejder jeg
- Idérig – men ikke kun kreativ
- Jeg får energi af problemer uden et givet svar – men jeg er ikke særlig interesseret i idéer for idéernes skyld. Jeg vil have dem ud i virkeligheden. Derfor kombinerer jeg kreativitet med data, forretningsforståelse og eksekvering, og jeg vil hellere få en stærk version 1 ud i verden, lære noget og gøre version 2 bedre end vente på den teoretisk perfekte løsning.
- Jeg udfordrer gerne briefet
- Hvis bestillingen er en kampagne, er jeg tilbøjelig til først at spørge, om vi faktisk har brug for en kampagne. Ikke for at være besværlig – men fordi marketing, brand og kommunikation skaber mest værdi, når fagligheden er med til at definere problemet. Jeg ved godt, at jeg kan tage fejl – og jeg vil hellere udfordres end have ret.
- Jeg tænker i helheder
- Jeg behøver ikke være den dygtigste specialist i rummet. Min styrke ligger i at forbinde fagligheder, se helheden, sætte retning og få forskellige mennesker til at bevæge sig mod det samme mål. Jeg bevæger mig naturligt mellem strategi og eksekvering – og har aldrig været særligt fascineret af strategi, der kun fungerer i PowerPoint.
- Følgeskab frem for kontrol
- Jeg tror på tydelig retning, høje forventninger og meget frihed. Dygtige mennesker skal have reelt ansvar – ikke bare en liste med opgaver. Min opgave er at skabe retning, stille spørgsmål, fjerne forhindringer og give mennesker plads til at lykkes. Høje ambitioner behøver ikke betyde højtidelighed.
- Og ja, der er en bagside
- Jeg får mange idéer og kan få lyst til at sætte for meget i gang. Jeg kan blive utålmodig, når ting bevæger sig langsomt – og skal indimellem minde mig selv om, at proces ikke nødvendigvis er bureaukrati. Selvindsigt handler ikke om at få sine svagheder til at lyde som styrker, men om at vide, hvornår de samme sider kræver lidt modvægt.
Oplæg
Jeg holder oplæg om brand transformation og rebranding – primært for teams i organisationer, der overvejer at gå i gang. Oplæggene tager udgangspunkt i erfaringerne fra TEC og handler om det, der sker før og efter det nye logo: retning, følgeskab, implementering og effekt.