Landsindsamlingen LIVEDanmarks største Facebook live

Landsindsamlingen er en begivenhed, der lever i nuet: Omkring 30.000 frivillige går på gaden, og bøtterne tælles op i løbet af dagen. I stedet for at sprede indsatsen ud over mange opslag blev hele indsatsen på sociale medier samlet i én liveudsendelse på Facebook.

Tanken var, at Kræftens Bekæmpelse skulle gå fra brand til broadcaster – og at de egentlige fortællere skulle være indsamlerne selv. Inspirationen kom bl.a. fra nerven på en valgaften og fra den decentrale folkejournalistik i Bernie Sanders' kampagne.

Et pop-up-studie i kantinen med Lisbeth Østergaard som vært, Mikkel Herforth i "den lille røde", Geo – der selv har haft kræft – i marken, og YouTuberne LouLiving, Kristian Kulmbach og Morten Münster på indsamlingsmission med hver deres hold.

Fire timer fyldt med gæster i studiet – både kendte og ukendte – omstillinger via FaceTime til indsamlere rundt om i landet, rørende historier, live-afstemninger via Facebook-reactions, musikindslag og kuratering af indhold fra andre sociale kanaler. Indsamlerne kunne dele deres historier med #visFlaget og blive taget med i udsendelsen, og hver gang udsendelsen blev delt, lagde Santander 10 kroner i indsamlingsbøtten. Produktionen blev håndteret af Drive i et redaktionelt samarbejde med Kræftens Bekæmpelse.

2017-udgaven gav en masse erfaring, så i 2018 så det anderledes ud. De fire timer blev byttet ud med fire udsendelser à 25 minutter med Lene Beier og Thomas Skov Gaardsvig som værter – langt mere stramt tilrettelagt og med endnu flere FaceTime-omstillinger til nogle af de tusindvis af danskere, der var på gaden for at samle ind.

Kommunikationsafdelingen blev ryddet og indrettet som studie, og matriklen blev brugt til forskellige settings alt efter indhold: forskningsfokus i forskningsafdelingen og de nære rådgivningssamtaler i hyggelige omgivelser på terrassen. Omstillingerne var pixelerede og med dårlige vinkler – men det gjorde kun, at seeren kom endnu tættere på historien.

"Det er Danmarks og måske verdens største Facebook live-eksperiment." – Jannick Blaksmark, Head of Social & Creative, Kræftens Bekæmpelse

Det stærkeste indhold på en dag som landsindsamlingen er ikke det, organisationen selv producerer. Det er de tusindvis af mennesker, der allerede er derude. Formatets opgave var at give dem en scene – og andet år at gøre det bedre ud fra det, vi havde lært. Trial and error.