markedsføring Arkiv | Lars Østergaard

Pas på at dit Facebook event ikke bliver for stort

Det er ingen hemmelighed, at events på Facebook har fået et ordentligt los i røven på det seneste. De er langt mere tydelige i vores news feed – især de events som vores venner engagerer sig i.

Men er alt godt?

Næh. I hvert fald ikke hvis dit event bliver for stort.

Teamet bag Facebook events har skruet på knapperne, da man vurderede at eventnotifikationer var for spammy. Det betyder at større events ikke længere sender notifikationer ud til deres gæster.

Det ser umiddelbart ud til at skille omkring 5.000 engagerede personer. Det vil sige 5.000 personer der tilsammen enten deltager eller deltager måske i et event. (Det er en vurdering ud fra egne erfaringer, spædet op med erfaringer fra andre)

Løsningen som Facebook har meldt ud lyder på, at der sendes en reminder ud til alle gæster, uanset størrelse, om morgenen på dagen for eventet – men altså ikke nogle notifikationer på admin wall posts.

Hvilken baggrund Facebook har valgt at vurdere det til at være en god idé på, det må stå hen i det uvisse.

Hvorfor skulle større events poste flere posts? Hvorfor skulle den information der kommer ud fra større events være af dårligere kvalitet? Hvorfor skal en bruger ikke bare ‘decline’ deltagelsen i et event hvis han/hun føler sig spammet?

Jeg går ud fra at Roskilde Festival og lignende er seriøse afsendere. Jeg går også ud fra, at hvis man har valgt at deltage i et event, så er man også interesseret i at få information om disse. En løsning kunne være, at man kan slå notifikationer fra aktiv, præcis som man kan i grupper, pages og på alt andet content der er på Facebook.

Og hvad med Facebooks egen forretningsmodel?

I Facebook Ads har man en mulighed for at målrette sine annoncer mod at få flere deltagere på et event.

… altså betale for at få flere til at deltage i dit event.

Som ikke må blive for stort.

Fordi så får dine gæster ikke notifikationer længere.

Ehm.

Facebook, i don’t get you!

Jeg ved da godt hvor mine annoncekroner ikke skal placeres. Well, de skulle de heller ikke før, men nu skal de i hvert fald i endnu mindre grad!

Jeg følger pt en del tråde omkring emnet hvor Facebook også indimellem spytter lidt information. Intet konkret er dog kommet endnu. Gad vide om det nogensinde kommer?

Det er blot endnu et bevis på at du, markedsføringswise, ikke skal ligge alle dine æbler i én kurv. Hvis jeg havde brugt al min markedsføringsenergi på Facebook events med de projekter jeg laver, så havde jeg tabt – men jeg er heldigvis klogere.

Det er i hvert fald svært at inkludere events som en seriøs del af ens markedsføringsstrategi hvis ikke man kan stole på effekten.

Sommeren i København – Status og fremtid

Tid til at gøre status. Meget er sket de sidste 48 timer. Læs her hvordan det har udviklet sig.

Jeg tillader mig at gøre status.

48 timer er gået, siden jeg satte mit lille eksperiment igang. Hvis du ikke ved hvad faen jeg taler om, kan du tage et kig her: Sommeren i København.

I løbet af 18 timer opnåede jeg 4.500 deltagere og et reach på ca. 200.000. Det er relativt vildt.

Men det var kun begyndelsen. 22 timer efter begyndelsen havde eventet 10.000 deltagere og et reach på 458.000!

Men det stoppede ikke der.

Kl 20.30 (27,5 time efter start) rundede det 1.000.000 i reach (1 million!) og 21.000 deltagere.

I skrivende stund, her kl 15 – 48 timer efter start er status følgende: 45.000 deltagende og 1.900.000 i reach!

Udover dette blogindlægget blevet delt et utal af gange på Facebook og Twitter (Af enkeltpersoner og virksomheder), samt på reddit. Samtidig har diverse medier kontaktet mig for at få lidt information om eksperimentet (Politiken skriver lidt om det her, et kort indslag hos Lorry og et meget kort interview på mx.dk), samt flere virksomheder er interesseret i at hyre mig på freelancebasis. Jeg er sågar blevet brugt i undervisningen på Københavns Universitet. Hvem havde lige troet det?

Det er ikke nogen hemmelighed, at jeg er færdiguddannet til nytår – så det er jo en fin timing.

Jojo, fedt eksperiment, men hvad så med fremtiden?

Ja, hvad med fremtiden? Mange er selvfølgelig skeptiske, fordi jeg åbent har stået frem og fortalt om eksperimentet. Nogle føler sig snydt og taget i nummeren, andre synes det er vildt spændende og kommer med positive tilbagemeldinger (Dem er der flest af heldigvis).

Lad mig slå det fast med det samme: Jeg har ingen intentioner om at spamme med alt muligt ligegyldigt reklame.

Jeg arbejder på diverse idéer, der er langtidsholdbare – noget der giver værdi for brugeren. Hvad det så er, det må i vente lidt endnu med at se 🙂

Facebook eksperimentet – Proven!

Et reach på 200.000 mennesker på 18 timer. Jeg fortæller hvordan lige her! (Opdateret tal nederst i posten – og også lidt om fremtiden for eventet)

Igår aftes fik jeg en idé.

Jeg ville afprøve Facebook, viraliteten (er det overhovedet et godkendt ord?) i deres kode, københavneren og trigger punkter.

Med det in mente, oprettede jeg en Facebook side. Den Facebook side skulle være afsender på et event jeg lavede (links kommer senere i posten). Eventet er det der er i fokus.

Hvad elsker vi københavnere? Gratis glæder. At være hip. Den danske sommer – i København især.

Med tanke på de tre ting, kreerede jeg et event der hed ‘SOMMEREN I KØBENHAVN’. Dertil brugte jeg et gratis værktøj fra en tidligere blogpost til at lave et lækkert coverbillede. Det coverbillede er det der bliver vist i dit newsfeed og har derfor stor betydning. ‘København’ blev headlinen på billedet og subheadline blev ‘Oplev sommerens muligheder – Gratis’.

Gratis. København. Sommer.

Tre nøgleord for eksperimentet.

Så er grundstenen lagt for, at københavneren gerne vil lege med. Alt det kræver er et tryk på ‘Deltager’ knappen og så får man det hele. Man får gratis tilbud om gratis muligheder i den københavnske sommer. Hvem vil ikke det?

Men deltagerne kommer jo ikke af sig selv.

… så jeg inviterede 3 nøglepersoner. 3 personer der er i mit netværk – men har et bredt netværk der rækker udover mit netværk. Samtidig sørgede jeg for, at det var person der trigges let og som gerne vil hjælpe mig (Sorry guys, i må føle jer udnyttet 😀 ). Jeg var altså sikker på, at de ville trykke på ‘deltager’.

Derefter afventede jeg egentlig bare, at Facebooks kode ville gøre sit job. Jeg ventede på, at de tre personer ville tilmelde sig og derfor ville eventet blive eksponeret for deres netværk – og så kunne snebolden rulle.

Men.

Det er ikke bare det. Det er ikke helt så nemt.

Samtidig er det emne jeg har valgt, hipt. Det er smart. Det er sejt, at vise, at man kommer lidt uden for hjemmets fire vægge.

… og timingen er også sindssygt vigtig. De første sommerdage har ramt os og alle ser frem til sommeren.

Anyways. Resultatet af dette eksperiment er nu, at jeg, i skrivende stund, har en markedsføringskanal til 4.400 personer der er modtagelige overfor alt hvad København byder på.

Eventet har haft et reach på næsten 200.000 mennesker – på 18 timer.

Når ja. Hvor lang tid det tog mig at lave? Gætter på omkring 15 minutter.

Så for at opsummere. De vigtige aspekter i dette eksperiment var:

Nøglepersoner
God timing
Det rigtige emne
Facebook

… når det er sagt, så er der selvfølgelig også en masse ubekendte faktorer der spiller ind. Ovenstående nøgleord er blot nogle af de ting man kan tænke over for at hjælpe det lidt på vej.

Er du også tændt? Gå ind og tjek eventet her: https://www.facebook.com/events/663383217101432/

Det ruller stadig!

Opdatering kl 15
22 timer efter oprettelse af eventet er tallet stedet til følgende:

Opdatering kl 20.30
Så rundede eventet et reach på 1.000.000!

Men hvad så nu – målet er nået?

Målet er i dén grad nået. Og alle jer, der læser dette indlæg som har tilmeldt jer eventet – i skal ikke føle jer snydt. De som kender mig ved, at jeg er glad for København og jeg er glad for kultur og events. Derfor har jeg tænkt mig at bruge eventet til det, det udgiver sig for. Jeg vil selektere blandt de tips jeg får tilsendt og vise jer et bredt udvalg af sommerens mange muligheder i København – præcis som skrevet.

Her til sidst vil jeg også lige sige tak. Tak til alle der har deltaget og haft ja-hatten på hele vejen 🙂

Læs 48 timers status lige her!

Værktøjer til startups

Kender du også det når man får en god idé, men ikke liiiige har pengene til at starte virksomheden op? Det kender jeg i dén grad.

I min tid som selvstændig har jeg været med til at starte virksomheder op af forskellige typer. Fælles for dem alle er, at de er startet med ingen, eller meget lille, kapital. Det betyder, at det eneste der har været at investere, har været vores tid. Den tid er delvist brugt på en masse af de gratis værktøjer der ligger tilgængelige på det store magtfulde interwebz.

Nemlig! Gratis.

Gratis værktøjer har gjort en masse muligt for typer som mig, der ikke havde penge til at starte noget op. Det har hjulpet mig rigtig langt hen ad vejen.

Derfor tænkte jeg, at jeg vil samle en masse gode – og gratis – værktøjer i et blogindlæg. Disse tools er indenfor alle mulige forskellige kategorier – fælles for dem er, at de er online, de er gratis og ofte kan man betale for en endnu bedre version (de skal jo også tjene pengene et sted).

Nogle tools har jeg selv brugt, andre har jeg fået anbefalet. Der følger en kort forklarende tekst til hvert link og ellers er det op til dig selv, at udforske det.

Grafik

Canva.com – Online værktøj til at lave grafik (Se bla. billedet på denne post). Der findes en masse templates og layouts der er gratis. Deres layouts er kategoriseret i forhold til størrelserne, som gør det optimalt til Facebook coverbilleder, social media posts mm.
Stocksnap.io – Gratis, royalty free billeder. De kan også bruges i kommercielt sammenhæng. Så er du fri for at få røven på komedia når du ‘låner’ billeder fra andre.
Justinmind.com – Protoyping for dig der skal lave en app eller en webside.

Økonomi

Dinero og Billys Billing – 2 gode økonomisystemer for selvstændige. Jeg vil ikke komme ind på hvilket af dem du skal benytte, men prøv dig frem. Det er sindssygt vigtigt at du har styr på økonomien fra start af og afstemmer med banken. Jeg skriver af erfaring.

Projektstyring/Intranet

Asana – Et værktøj jeg ikke kendte i forvejen, men fik anbefalet af Kristoffer Føns. Det bruges til opgave- og teamstyring.
Podio – Online arbejdsplatform. Jeg har selv brugt (og bruger) den i mange sammenhænge. Der er uendelige muligheder hvis man sætter sig ind i det og især hvis man har lidt kode skills.
Trello – Endnu et projektstyringsværktøj.
Slack – Et værktøj jeg fik anbefalet af en bekendt der skulle være super godt til team kommunikation.

Website/Webshop

WordPress – Genialt CMS system. Jeg bruger WordPress til alle de hjemmesider jeg har arbejdet med gennem tiden. Se blandt andet min lille studenterkørsel hjemmeside – eller bare surf lidt rundt på den side du læser på pt.
WooCommerce – Et plugin til WordPress der laver din hjemmeside til en webshop. Det er blandt andet dette system jeg brugte til at teste markedet for salg af isterninger af med (Et projekt jeg ikke længere er en del af). Uden WooCommerce var det projekt nok aldrig blevet til noget.
Google Analytics – Enhver hjemmeside ejer bør have Google Analytics installeret. Det bruges til at tracke al info om de besøgende. Det er guld værd! Jeg kan blandt andet se, at min læsere i gennemsnit har brugt 4 minutter og 4 sekunder på at læse dette indlæg.

Instagram

Crowdfire – Kopiér Instagram followers. Rigtig godt, hvis du skal have banket en tom instagram konto op. Find nogle brugere der repræsenterer målgruppen og kopiér så deres followers. Så får du opmærksomhed.
Iconosquare – Instragram management tool.

Diverse

Firmafon – Et værktøj der ikke er gratis. Men det er virkelig brugbart! Læs på linket hvordan jeg bruger det.
Toggl.com – En nem måde at registrere tidsforbrug. Essentielt for konsulenter.
Mailchimp – Nyhedsbrevsværktøj med masser af layouts og tracking muligheder.
Pitcherific.com – Hvis du vil forbedre din pitch, er dette værktøjet til det.

Listen vil blive fornyet indimellem med nye og glemte værktøjer. Hvis du selv har nogle værktøjer du ikke selv kan undvære, så skriv dem gerne i kommentarfeltet – så tilføjer jeg dem!

Bruger du Adblocker? Øv.

Et lille skriv om Adblocker. Hvorfor du ikke burde bruge det – og til sidst en lille ting du som website ejer kan bruge for at komme det til livs.

Bruger du Adblocker? Øv.

Jeg bliver så ked af det.

At man bruger et plugin der blokerer for dele af en hjemmeside man besøger. En hjemmeside man har en eller anden interesse i – ellers ville du vel ikke besøge den? Den hjemmeside har noget content som du kan bruge til noget. Om det er underholdning, uddannelse fagligt og personligt, udvidelse af din horisont eller arbejde, så er det altså indhold du kan bruge. Det er content der er skabt med henblik på at tiltrække personer der finder det interessant. Content der stilles gratis til rådighed for dig.

Gratis.

Smag lidt på det. Det smager godt ik?

… og så er det jo alligevel ikke helt gratis. Du betaler med din tilstedeværelse. En tilstedeværelse som du selv har valgt. Du bliver betalt for at besøge hjemmesiden ved at konsumere det content der findes på hjemmesiden. Det er en af betingelserne for at benytte hjemmesiden.

Men hey, det er jo så godt som gratis for dig. Noget for noget som, man siger. Det er en helt almindelig udveksling af noget som begge parter vil have.

Men når du bruger Adblocker, så forsvinder det. Du accepterer ikke de betingelser der er skrevet, for brug af hjemmesiden. Det er ikke en fair handel hvis du tager hvad du vil have og ‘glemmer’ at betale med det som den anden part vil have. Hjemmesiden vil gerne vise dig nogle reklamer, så de kan modtage nogle penge fra tredjepart, der er interesseret i at eksponere et produkt eller en service overfor dig.

De penge skal de bruge.

Ingen arbejder gratis.

Det content der er kreeret koster penge at udarbejde. Ligesom det koster penge at spise, drikke og leve.

Hvis vi sætter det lidt på spidsen, betyder det, at hvis du bruger Adblocker, så stjæler du fra ærlige mennesker.

Av.

Føler du dig ramt?

Så burde du måske genoverveje beslutningen om at bruge Adblocker.

Når det så er sagt. Så er er der jo udtrykket at, “det er aldrig så skidt, at det ikke er godt for noget”.

Og det er fuldstændig korrekt.

Det tvinger medier til at finde nye indtjeningsmodeller – om de vil det eller ej.

Det bliver spændende at følge udviklingen.

Har du en hjemmeside? Så tjek dette link for at lære hvordan du kan hamle op med dem der bruger Adblocker: http://tutorialzine.com/2011/12/how-to-block-adblock/