GreenMobilityAdgang frem for ejerskab – kampagner på tværs af landegrænser

GreenMobility søgte en profil, der kunne kombinere det strategiske overblik med fornemmelsen for, hvad der rører sig i byen – og løfte kampagnerne på tværs af selskabets byer i Europa.

Efter en måned som Head of Campaigns fik jeg ansvaret for marketingteamet – et internationalt team af specialister, der dækkede kampagner, partnerskaber, PR, prissætningskommunikation og digital konvertering i Danmark, Belgien, Holland og Finland.

Opgaven som leder var at samle specialisterne om én retning og ét brand, så kampagnerne hang sammen på tværs af markeder – og samtidig give plads til, at indsatsen kunne tilpasses den enkelte by.

Arbejdet tog afsæt i målgrupper, brugssituationer og mønstre: Hvem bruger en delebil, hvornår og hvorfor? Mange af brugerne var unge, der tænker adgang frem for ejerskab.

Et eksempel er fordelsprogrammet for studerende, som GreenMobility lancerede i marts 2023 – med rabatter, et mere fleksibelt abonnement og gratis parkering og strøm i udvalgte zoner.

"Jeg ser det som en værdifuld bytteaftale mellem de studerende og os – de vælger os som deres foretrukne grønne delebilsordning, og vi giver dem en skarp pris i bytte."

Et andet var partnerskabet med Roskilde Festival. Samlet set gav arbejdet en flot organisk vækst.

Kampagner på tværs af landegrænser handler ikke om at oversætte det samme budskab. De handler om at finde de brugssituationer, der er ens – og respektere dem, der ikke er.