Kræftens BekæmpelseÉn tydelig afsender – med plads til mange stemmer

Kræftens Bekæmpelse er Danmarks største sygdomsbekæmpende forening – et troværdigt brand med et stærkt strategisk fundament og et stort fællesskab af medlemmer og frivillige bag sig.

Men med mange målgrupper, mange projekter og en digital verden, der kun blev større, opstod behovet for at gentænke identiteten og skabe et mere ensartet udtryk. Målet var at forene under-brands som Knæk Cancer, Støt Brysterne og Solkampagnen med masterbrandet – og gøre brandet mere tilgængeligt for både ledelsen og de mange frivillige.

Opgaven var at gøre brandet mere synligt og klar til fremtiden – inden for den eksisterende strategi. Under-brands og frivillige skulle have mere kreativt råderum, men stadig tydeligt høre til masterbrandet.

Nøgleordene var sammenhæng og særpræg. I stedet for at stramme alt ind blev der designet visuelle elementer, der supplerer masterbrandet – så sproget kan variere efter målgruppe og aktivitet, mens Kræftens Bekæmpelse forbliver den tydelige afsender.

Sløjfen. Den røde sløjfe forblev omdrejningspunktet, men blev justeret, så den står tydeligere og er lettere at aflæse i små formater og digitalt.

Skriften. Den nye skrifttype, Fighter, er udviklet sammen med Overtone og bygger på samme formsprog som sløjfen – så logo og typografi hænger sammen.

Farverne. Den dominerende røde blev suppleret af en sekundær palet af lyse, positive farver.

Manualen. En designmanual gør identiteten tilgængelig for både under-brands og frivillige, eksperter og begyndere. Efter lanceringen blev identiteten udbygget løbende – bl.a. med et ikonbibliotek, der over tre år voksede til 180 ikoner.

Projektet blev drevet fra Kommunikationsafdelingen, hvor jeg var Social Media Strategist & Content Advisor. Jeg drev ikke rebrandingen, men bidrog til udviklingen og implementeringen – særligt de elementer, der skulle fungere på sociale medier.