Branded content / serie
CENTRUM XEn samtale om rygning – på de unges præmisser
CENTRUM X er en særsæson af Jonas Risvigs serie CENTRUM, lavet i samarbejde med Kræftens Bekæmpelse. I tre afsnit får unge mulighed for selv at starte en samtale om rygning – med udgangspunkt i deres egen virkelighed og ikke i løftede pegefingre. Til serien hørte undervisningsmateriale.
Del af Kræftens Bekæmpelse: Én tydelig afsender – med plads til mange stemmer
- Branded content
- Forebyggelse
- Unge
- Video
- Format
- Særsæson i tre afsnit + undervisningsmaterialeKilde: Format
- Afsnit
- Brombær i knæhøjde · F*ck up-krammer · Pinky
- Min rolle
- Udvikler og rådgiver
- Holdet
- Jonas Risvig (CENTRUM) og fra Kræftens Bekæmpelse Louise Hennings Jespersen, Tenna Børsting Christiansen, Nis Andersen og mig
Idéen
Udgangspunktet var nogle gamle videoer, der blev brugt i undervisningen, og som trængte til at blive opdateret. Her var det – sat lidt på spidsen – en aldrende læge, der med løftet pegefinger fortalte, at man ikke måtte ryge.
Budskaber om rygning når sjældent unge, når de kommer direkte fra afsenderen. Så i stedet for nye videoer i samme stil udviklede vi en fiktionsserie, der kunne appellere til målgruppen: en særsæson – en mellemsæson – af Jonas Risvigs serie CENTRUM, hvor rygning er en del af handlingen, ikke en pegefinger ved siden af den.
Udførelsen
Tre afsnit, hvor de små situationer og samtaler omkring rygning er dem, unge kender fra deres egen hverdag. Til serien hørte undervisningsmateriale, så samtalen kunne fortsætte i klasselokalet. Undervisningsmaterialet blev lavet af Louise Hennings Jespersen og Tenna Børsting Christiansen.
Hvad det viser
Man ved, at indholdet har ramt plet, når målgruppen selv sætter ord på budskabet. En seer skrev under andet afsnit:
"Jeg synes virkelig man formår at tyde budskaberne, og tænker over situationerne som sker i handlingen. […] De små situationer og samtaler omkring rygning, er reelle samtaler, som også er meget vigtige."
