Perspektiver – Lars ØstergaardArtikler og noter om brand transformation, marketing, kommunikation, kreativitet og data.https://ambivalent.dk/da-dkEt rebrand er først interessant, når organisationen også flytter sighttps://ambivalent.dk/perspektiver/et-rebrand-er-foerst-interessant-naar-organisationen-ogsaa-flytter-sig/https://ambivalent.dk/perspektiver/et-rebrand-er-foerst-interessant-naar-organisationen-ogsaa-flytter-sig/Et nyt udtryk er kun værdifuldt, hvis det er synligt bevis på en større bevægelse. Om forskellen på rebranding som designprojekt og brand transformation – og om det arbejde, der begynder efter lanceringen.Tue, 29 Sep 2026 00:00:00 GMTArtikelBrand transformationRebrandingImplementeringMan behøver ikke være founder for at arbejde entreprenanthttps://ambivalent.dk/perspektiver/man-behoever-ikke-vaere-founder-for-at-arbejde-entreprenant/https://ambivalent.dk/perspektiver/man-behoever-ikke-vaere-founder-for-at-arbejde-entreprenant/Noget af det mest entreprenante arbejde sker som ansat. Entreprenørskab er en arbejdsform – også midt i en stor etableret organisation.Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMTNoteEntreprenørskabEtablerede organisationerFAGLÆRTData skal ikke vælge idéenhttps://ambivalent.dk/perspektiver/data-skal-ikke-vaelge-ideen/https://ambivalent.dk/perspektiver/data-skal-ikke-vaelge-ideen/Data er bedst, når de gør vores problem vanskeligere og tvinger os til at stille et bedre spørgsmål. Om hvorfor data skal kvalificere beslutningerne – men ikke være kreativ direktør.Tue, 22 Sep 2026 00:00:00 GMTArtikelDataKreativitetMarketingJeg vil helst ikke have, at data vælger idéen for mighttps://ambivalent.dk/perspektiver/jeg-vil-helst-ikke-have-at-data-vaelger-ideen-for-mig/https://ambivalent.dk/perspektiver/jeg-vil-helst-ikke-have-at-data-vaelger-ideen-for-mig/Data skal gøre os klogere på problemet og skarpere på det næste valg – ikke være den kreative direktør.Mon, 21 Sep 2026 00:00:00 GMTNoteDataKreativitetMarketingEn idé er den nemme delhttps://ambivalent.dk/perspektiver/en-ide-er-den-nemme-del/https://ambivalent.dk/perspektiver/en-ide-er-den-nemme-del/Idéen kan opstå på fem minutter. Det kan resten sjældent. Om FAGLÆRT – og om kreativ ledelse som følgeskab, oversættelse og vedholdenhed.Thu, 17 Sep 2026 00:00:00 GMTNoteKreativ ledelseFølgeskabFAGLÆRTLydidentitet på TEC – fra løbesko til brandhttps://ambivalent.dk/perspektiver/lydidentitet-paa-tec-fra-loebesko-til-brand/https://ambivalent.dk/perspektiver/lydidentitet-paa-tec-fra-loebesko-til-brand/Et brand kan ses. Men kan det høres? Om lydidentitet på TEC – og om at lytte efter, om brandet allerede har en lyd.Mon, 14 Sep 2026 00:00:00 GMTNoteBrand experienceSonic brandingTECDen gode idé er den nemme delhttps://ambivalent.dk/perspektiver/den-gode-ide-er-den-nemme-del/https://ambivalent.dk/perspektiver/den-gode-ide-er-den-nemme-del/Idéen er ofte den nemme del. Det svære er at få den til at overleve mødet med virkeligheden. Om kreativ ledelse som oversættelse, følgeskab og vedholdenhed – med FAGLÆRT som eksempel.Sat, 12 Sep 2026 00:00:00 GMTArtikelKreativitetKreativ ledelseFølgeskabFAGLÆRTDen bedste idé ligger ikke dér, hvor tingene passer naturligt sammenhttps://ambivalent.dk/perspektiver/den-bedste-ide-ligger-ikke-der-hvor-tingene-passer-naturligt-sammen/https://ambivalent.dk/perspektiver/den-bedste-ide-ligger-ikke-der-hvor-tingene-passer-naturligt-sammen/Ofte leder jeg efter det modsatte: konflikten, kontrasten, to ting der umiddelbart ikke burde høre sammen. FAGLÆRT er nok det tydeligste eksempel.Thu, 10 Sep 2026 00:00:00 GMTNoteKreativ strategiIdéudviklingFAGLÆRTDet mest undervurderede brandværktøj er nok gentagelsenhttps://ambivalent.dk/perspektiver/det-mest-undervurderede-brandvaerktoej-er-nok-gentagelsen/https://ambivalent.dk/perspektiver/det-mest-undervurderede-brandvaerktoej-er-nok-gentagelsen/Ikke gentagelsen af det samme budskab – men den kedelige slags: at træffe det samme strategiske valg igen og igen, længe efter lanceringen.Thu, 03 Sep 2026 00:00:00 GMTNoteRebrandingImplementeringTECEt rebrand starter ikke med en ny visuel identitethttps://ambivalent.dk/perspektiver/et-rebrand-starter-ikke-med-en-ny-visuel-identitet/https://ambivalent.dk/perspektiver/et-rebrand-starter-ikke-med-en-ny-visuel-identitet/I hvert fald ikke hvis det skal flytte noget for alvor. Om rebrandingen af TEC – og hvorfor det visuelle udtryk er et af svarene, ikke spørgsmålet.Tue, 01 Sep 2026 00:00:00 GMTNoteRebrandingBrand transformationTEC